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Los adolescentes se hallan expuestos frecuentemente a íconos vinculados al consumo de tabaco que los puede inducir a fumar. Un ejemplo, según una investigación alemana, sería el vaquero de Marlboro.
El estudio revisó evaluaciones anteriores relacionadas con el tabaco que habían planteado la duda sobre si los chicos que cayeron en el hábito fueron solamente los más susceptibles a toda inducción conductual, como es el caso de las imágenes que son factibles de verlas con frecuencia.
En esta oportunidad se comprobó que “las imágenes de avisos de tabaco predicen el tabaquismo”, manifestó el doctor James Sargent, de la Escuela de Medicina de Dartmouth, en New Hampshire.
El equipo de Sargent analizó durante nueve meses a más de 2.000 adolescentes que nunca habían fumado. Les pusieron a la vista avisos de seis tipos de cigarrillos distintos, sin proporcionarles información previa sobre las marcas, y de otros ocho productos comerciales.
Después, cada participante respondió con qué asiduidad había observado cada imagen y si podía identificar la marca correspondiente.
El 13 por ciento -en el transcurso de los nueve meses- comenzó a fumar; se constató que su predisposición se incrementó como consecuencia de la mayor exposición a publicidades de cigarrillo, que hubo en el pasado, cuando eran admitidas en todos los medios de comunicación.
En la revista Pediatrics se destacó que el tercio de los participantes con mayor atención depositada en las publicidades y reconocimiento de marcas, corrió un 50% más riesgo de empezar a fumar que el tercio inferior en esa escala.
Estos resultados surgieron tras considerar otros factores susceptibles de elevar el peligro de caer en el tabaquismo, tales como la edad, el sexo, el ingreso familiar, el rendimiento escolar y tener un padre/madre o amigos fumadores.
En cambio, otros productos publicitados como dulces, dentífrico, teléfonos celulares y automóviles, no los inclinaron a la adicción.
"Las tabacaleras saben cómo lograr que los niños reaccionen con una publicidad que modificará su conducta", dijo Thomas Glynn, de la Sociedad Estadounidense del Cáncer, quien no participó del estudio.
Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) reconoció que alrededor de un cuarto de los estudiantes secundarios de Estados Unidos fuma.
“Esta actitud se explica porque la adolescencia es el período en el que se desarrolla la identidad independiente de los padres y otros modelos de roles”, explicó Sargent.
"Los adolescentes prueban al ver lo que otros hacen. Fuman, en parte, por cómo ven a otros fumadores y por lo que piensan que fumar hará por ellos. Por ejemplo, un adolescente empezaría a fumar para parecer más masculino, como el personaje de Marlboro", señaló el experto.
Además, remarcó que este último personaje es el que más influenció en los adolescentes para que pasaran a adquirir la adicción.
La nueva investigación asumió que las publicidades de tabaco predisponen –expresa o sutilmente- a los adolescentes para que acaben asociando la utilización de tabaco con la atracción sexual, la independencia o la delgadez.
Los especialistas alemanes pretenden que la prohibición total de la publicidad de esta índole –no existente en la vía pública, televisión y radio, y raramente en revistas- se concrete totalmente en Estados Unidos, Italia y Nueva Zelanda, donde más abunda la inducción al cigarrillo.
La CDC informó que los adolescentes que se abstienen de fumar no caerían en la adicción más adelante, mientras que un tercio ya declarado fumador “ morirá precozmente por una enfermedad vinculada con el tabaquismo”.
FUENTE: Pediatrics
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